Travail sur l’identité de la marque de l’institut : création de la plateforme de marque, création de l’univers graphique défini dans une charte graphique et création de l’ensemble des supports de communication.

Contexte : De 2018 à 2021, j’ai été responsable de la communication de l’institut Villebon – Georges Charpak qui dispense une licence généraliste en « Sciences et Technologies ». Cette licence est co-délivrée par l’Université Paris Saclay et l’Université de Paris, en partenariat avec l’Université d’Evry, les écoles d’ingénieurs de ParisTech et l’Ecole Normale Supérieure Paris-Saclay.

L’institut a une double mission :

– Accompagner les jeunes bacheliers, en situation de vulnérabilité, intéressés par les sciences mais peu à l’aise avec l’enseignement classique, à se construire un solide bagage pour intégrer une formation scientifique de qualité en master ou dans une grande école.

– Concevoir, tester et développer de nouvelles pratiques pédagogiques adaptées aux difficultés rencontrées par les étudiants pour favoriser la réussite en licence, et les diffuser dans les établissements partenaires et au-delà.

Besoin : A mon arrivée, la marque de l’institut était peu développée. Elle était vivante et très active (car l’institut avait beaucoup de projets intéressants à mettre en avant) mais peu identifiable. Chacun communiquait sur le moment avec les moyens du bord.

Un logo, un site internet, une équipe pédagogique passionnée et une multitude de projets pédagogiques innovants : voilà l’existant avec lequel j’ai travaillé pour renforcer l’identité de l’institut Villebon – Georges Charpak et faire connaître ses actions. Le début d’une vaste mission qui fut passionnante.

Actions : J’ai, dans un premier temps, réalisé la plateforme de marque de l’institut pour clarifier les bases de son identité (vision, ambition, positionnement, mission, valeurs). Il fallait que les collaborateurs aient un référentiel commun, qu’ils partagent les mêmes codes et la même vision pour assurer la cohérence de la marque.

Voici la plateforme de marque de l’institut que nous avons construit ensemble :

Une fois l’identité et l’esprit de l’institut fixés, je me suis attaquée au « physique » de la marque. J’ai créé un univers graphique pour l’institut afin de faciliter sa reconnaissance visuelle et améliorer la lisibilité de ses actions de communication. J’ai défini l’ensemble de ces codes graphiques dans une charte graphique que vous pouvez consulter ci-dessous :

Pour finir, j’ai refondu et créé plusieurs supports de communication « chartés » pour l’institut.

– Un brochure institutionnelle pour présenter les deux missions de l’institut ;

– Un dépliant à destination des étudiants qui présente la formation de l’institut ;

– Un modèle de présentation Powerpoint (avec un masque de diapositives) ;

– Les fiches recettes de pratiques pédagogiques ;

– Le Guide EVA ( guide d’évaluation des transformations pédagogiques) ;

– Le site internet de l’institut ;

– Visuels pour les réseaux sociaux ;

– Invitations à des événements ;

– Modèles de courriers !

– Carte de correspondance ;

– Habillage vidéo (animation du logo) ;

– Etc.

Voici un petit aperçu de ces supports :